Tivo的蝴蝶效應

Tivo

或許不是未來式，而是現在式，結合及時更新節目表和錄影功能的Tivo慢慢在改變人們看電視的習慣，廣告開始變的不是節目的一部份，因為習慣快轉帶過廣告的人(包括我在內)，已經漸漸開始無法適應仍然帶有廣告的節目。

因為收視率無法連接至廣告的曝光率，一些企業已經慢慢退出電視廣告，例如百事可樂的新廣告就完全沒有在電視上播出，因為看電視的人或許沒有變少，但看廣告的人的確在銳減中。

或許Tivo在台灣仍然沒有非常流行，甚至中華電信大電視、Web-TV等等的消費型態都尚未被台灣的消費者普遍接受，但數目的確有在增長，而且我認為裝了會去退掉的人真的不多，自從我裝了Tivo之後，一段時間沒有看過正在播的節目了。

但是廣告會不會退出電視？想也知道不可能，其實楚門的世界(Truman Show)早就為這個問題提出答案，24小時不間斷的節目如何安插廣告，當然就是由劇中人物和劇中使用的物品來肩負這個重任。但是對於影集這種可安插性很高的節目當然可行，但像是實境節目、綜藝節目難度可能就比較高，更別提運動節目和知識性的節目，在供需原則之下，Tivo改變廣告型態後，會不會間接改變了節目的型態呢？將來的電視會不會變成很多的影集和電影，剩下少少的球賽，間接衝擊運動員的薪資，改變演藝圈生態，綜藝節目無法生存？Tivo這隻小蝴蝶會帶來多大的效應，其實很值得討論一番。